奶茶界迎來一個意想不到的攪局者——中國郵政。
投資界獲悉，這幾日，一家位于福建省福州市的中郵大藥房，在其招牌下開了一間奶茶店——郵氧的茶，茶飲價格在7-23元不等。中郵大藥房正是中國郵政集團(tuán)旗下藥品零售業(yè)務(wù)，郵政這個巨無霸按捺不住終于進(jìn)軍奶茶圈。
好好的郵局賣奶茶，能有多大的想象力?2020年底一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示：中國郵政依托自身遍布城鄉(xiāng)、覆蓋全國的優(yōu)勢，坐擁近9千個攬投部、5.4萬個營業(yè)支局所和42萬個信息系統(tǒng)完善的合作郵樂購站點(diǎn)資源。按照這規(guī)模，郵氧的茶一鋪開就是全國第一。
中國郵政悄悄入局，映襯了中國飲品市場的狂熱。奈雪的茶即將登陸港交所敲鐘，喜茶也奔赴在IPO路上，新晉奶茶霸主蜜雪冰城殺入大街小巷.....而新晉咖啡獨(dú)角獸Manner被風(fēng)投機(jī)構(gòu)瘋搶，估值輕松暴漲。誰曾想在新老巨頭們拼得死去活來之時，真正的大佬卻默不作聲地現(xiàn)身了。
正所謂，這個時代，你永遠(yuǎn)都不知道下一個對手是誰。
01
郵氧的茶誕生，一杯7元起，中國郵政兼職賣奶茶
萬萬沒想到，中國郵政也開始賣奶茶了。
近日，一家名為“郵氧的茶”的奶茶店在福建福州市的郵政大藥房下悄悄開張，店面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝袋都以“中國郵政”經(jīng)典的黃綠色簡約風(fēng)呈現(xiàn)。事實(shí)上，郵氧的茶只是依托于郵政大藥房門店的一個窗口，工作人員操作臺后面即是藥房，堂食也只有門口露天的兩個位置。從菜單上來看，各個茶飲品價格在7-23元之間，包括純茶、奶茶、果奶、水果茶四大品類。
畫風(fēng)突變，郵政跨界賣起了奶茶?這一消息迅速在社交平臺發(fā)酵，一度沖上微博熱搜，“真會取名字”、“有點(diǎn)想喝”、“就想問自己員工去有沒有優(yōu)惠價”、“我知道郵政開藥房開超市，真沒想到會賣奶茶”......甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃道，“就想知道點(diǎn)奶茶包郵到家不”、“希望它的奶茶不會像郵政快遞那么慢”。
當(dāng)然，也有不少網(wǎng)友已經(jīng)完成了線下測評打卡，“好喝不排隊(duì)”、“抱著不太高的期望值點(diǎn)了個清爽紅番石榴，意外的好喝”，但也有人認(rèn)為口味偏甜較為普通。
網(wǎng)友打卡郵氧的茶
圖片來源：小紅書界面截圖
開奶茶店，中國郵政已醞釀許久。天眼查顯示，郵氧的茶運(yùn)營主體為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司，成立于2020年10月，注冊資本為1000萬人民幣，經(jīng)營范圍包括外賣遞送服務(wù)、食品經(jīng)營、城市配送運(yùn)輸服務(wù)等。隨后的11月，中郵恒泰藥業(yè)有限公司已經(jīng)申請注冊“郵氧的茶”商標(biāo)，該公司的最大股東中郵資本正是由中國郵政集團(tuán)全資控股。
更為意外的是，中國郵政開出的咖啡店——郵局咖啡已經(jīng)在廈門當(dāng)?shù)仡H有名氣。投資界了解到，郵局咖啡大概在去年下半年落地廈門，整體店面不大，但復(fù)古懷舊風(fēng)頗有韻味，不少網(wǎng)友前往拍照打卡。具體到產(chǎn)品上，郵局咖啡目前咖啡款式并不多，人均價格在20-30元之間。
中國郵政奶茶店
圖片來源于：小紅書界面截圖
賣奶茶，開咖啡店，熱鬧的飲品圈迎來了“國家隊(duì)”。令人新奇的是，不管是郵氧的茶，還是郵局咖啡，老板除了做奶茶、賣咖啡，也負(fù)責(zé)門店本身的業(yè)務(wù)，比如藥品零售以及寄信、交電費(fèi)等各項(xiàng)郵政業(yè)務(wù)，體驗(yàn)感十足。網(wǎng)友們紛紛戲稱：“連中國郵政都開始做兼職了?！?/p>
02
一個兇猛的攪局者，超5萬營業(yè)點(diǎn)，一鋪開就是全國第一
中國郵政堪稱最隱秘的巨無霸。
相比順豐和通達(dá)系快遞，互聯(lián)網(wǎng)上鮮有中國郵政的聲音。官網(wǎng)顯示，中國郵政集團(tuán)是國有獨(dú)資公司，公司依法經(jīng)營各項(xiàng)郵政業(yè)務(wù)，承擔(dān)郵政普遍服務(wù)義務(wù)，受政府委托提供郵政特殊服務(wù)，對競爭性郵政業(yè)務(wù)實(shí)行商業(yè)化運(yùn)營。
經(jīng)過多年持續(xù)發(fā)展，中國郵政實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)營函件包裹、報刊發(fā)行、儲蓄匯兌、集郵等業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)郵政企業(yè)，到既經(jīng)營郵政基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，又經(jīng)營金融業(yè)務(wù)(銀行、保險、證券)、快遞物流業(yè)務(wù)(標(biāo)快、快包、國際、合同物流)和電子商務(wù)的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)變。
具體來看，中國郵政集團(tuán)組建出了郵儲銀行、速遞物流、中郵保險、中郵證券、中郵資本和中郵科技公司，形成了業(yè)務(wù)更為多元化的大型企業(yè)集團(tuán)。在2020年《財富》世界五百強(qiáng)企業(yè)排名第90位，在世界郵政企業(yè)排名第2位。
這一次，中國郵政踩中了風(fēng)口。一組數(shù)據(jù)足以表明它得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：單看寄遞物流業(yè)務(wù)，中國郵政擁有著遍布城鄉(xiāng)、覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)，營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)超5.4萬個，便民服務(wù)站35萬個，村郵站10萬個，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到100%。
中國郵政logo
圖片來源：中國郵政官方微信
此外，中國郵政還覆蓋5.4萬處郵政支局所、60余萬處便民服務(wù)加盟點(diǎn)，以及600多家主題郵局。這意味著，中國郵政至少有5萬家門店可用來賣奶茶和咖啡，一旦放手鋪店，堪稱兇猛。
與此同時，中國郵政郵局的特殊場景，使得其在品牌風(fēng)格上與業(yè)內(nèi)其他玩家形成錯位競爭。可以說，這一次出手，中國郵政將“郵局+個人消費(fèi)”的模式發(fā)揮得淋漓盡致。
事實(shí)上，坐擁龐大網(wǎng)點(diǎn)體系，中國郵政早已化身為跨界狂魔。2010年，中國郵政聯(lián)手地平線投資推出了“中郵百全連鎖超市”，試圖借助中國郵政在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢打開超市零售市場，打造“農(nóng)村版沃爾瑪”。
當(dāng)年，中郵百全堪稱火力全開，在江西、河南、山東3個試點(diǎn)省份12個縣市開出了近100家門店，一度設(shè)定了“2015年開出上萬家門店”的計(jì)劃。然而到了2014年，中郵百全超市因經(jīng)營不善悉數(shù)被轉(zhuǎn)讓，中國郵政理想中的“農(nóng)村版沃爾瑪”故事畫上了句號。
但中國郵政一直沒有放棄自己的“超市夢想”，在隨后的多年里通過合作、授權(quán)、加盟等多種方式涉足過零售業(yè)務(wù)，相繼推出了“與農(nóng)便利店”、“都市管家”、“郵樂購”等便利店品牌。
闖入醫(yī)藥圈，中國郵政來勢洶洶。2018年4月，中國郵政制定了加快發(fā)展醫(yī)療等高附加值業(yè)務(wù)的目標(biāo)，并在2019年12月在寧夏回族自治區(qū)開了國內(nèi)第一家自營藥店——中郵大藥房。藥房同時配備金融業(yè)務(wù)柜臺和郵政業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了郵政、金融、藥店客戶三方引流共贏。
回過頭來看，郵氧的茶、郵局咖啡不是一次心血來潮的嘗試，依托龐大門店進(jìn)行多元化經(jīng)營的野心顯而易見。
03
賣奶茶撐起一個個IPO
你永遠(yuǎn)不知道你的對手會是誰
每年夏天，中國飲品市場市場猶如一趟高速列車。
連賣奶茶都可以做成一家上市公司。今年2月11日除夕當(dāng)天，奈雪向港交所遞交了IPO招股書，沖刺“新茶飲第一股”。如今快4個月過去，奈雪敲鐘日近，一位參與了路演的機(jī)構(gòu)人士預(yù)測——奈雪估值或?qū)⑦_(dá)到350至400億元人民幣。
霸氣玉油柑
圖片來源：微博@奈雪的茶
另一邊，奈雪的茶的對手——喜茶也屢被曝出啟動IPO的傳聞。今年3月，估值已超160億元的喜茶被爆出啟動赴港上市，中金瑞銀等投行已經(jīng)為喜茶管理層安排了部分非交易路演活動。不過隨后喜茶創(chuàng)始人聶云宸在微信朋友圈辟謠：“今年喜茶沒有任何上市計(jì)劃?！?/p>
還有蜜雪冰城，開遍大街小巷。這個原本隱匿于三四線縣城市場的草根品牌，已經(jīng)坐擁超1萬家門店，不久前被美團(tuán)龍珠資本、CPE源峰等知名機(jī)構(gòu)投資，傳聞估值已超200億元，且公司A股上市也行至交表階段，預(yù)計(jì)年內(nèi)完成上市流程。此外，投資界獲悉，長沙網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”也即將踏出IPO步伐?？梢灶A(yù)見，一波新茶飲上市潮即將殺到。
三頓半咖啡
圖片來源：微博@三頓半
咖啡圈也同樣狂熱，眼前的中國咖啡市場，可以說是百花齊放——線上，出現(xiàn)了三頓半、永璞、隅田川等咖啡品牌;線下，則有Tims中國、Peet’s Coffee、Manner、挪瓦等連鎖門店;還有COCO、奈雪的茶、蜜雪冰城等跨界玩家，熱鬧非凡。
一筆筆真金白銀揮向這門生意。投資界經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，在這之前的半年時間里，咖啡行業(yè)誕生了超10筆融資，至少5家咖啡品牌贏得資本青睞，行業(yè)沸騰依舊。不久前，新晉獨(dú)角獸Manner咖啡更是遭到了VC/PE轟搶，估值幾個月暴漲了近一倍。
這無不在透露一個信號：奶茶與咖啡，仍是一門好生意，故事遠(yuǎn)未終局，你甚至都不知道你的最終對手會是誰。
來源：投資界PEdaily(ID:pedaily2012)
作者：周佳麗
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